形象，简单说就是人设。两者都是有外在的表现，也都有内在的支撑。或者说，内在的思想、道德、价值观，决定了外在的言、行、举、止，从而召唤和带动欣赏、喜欢、接受这个形象的人。自然而然的，产生消费信赖和品牌印象。

    一个人总是有很多侧面的，有的侧面还自相矛盾，但是商业需求只能是展示某一个侧面从而加强其冲击力。所以不论美丑善恶，终究要不像人的才能带货。

    多元化社会里，市场细分了，所以对形象的打造也日趋个性化，为的是精准抓住目标市场进行充分动员。广撒网不行了，要重点培养，这是追求利益最大化的必然。

    现在王艾就面临着这个问题。过去王艾未成年，学习神童加运动神童，都是神童，形象统一，内外统一，所以这个问题还不突出。但是随着成年的到来，前方的路陡然多了起来，怎么走、向哪走，确实需要好好研究。

    去年夏天王艾刚到切尔西就选择私家车时候的抉择，就已经带有了一点这方面的色彩，后来施拉普纳那边不断反馈一些长期接触却没有拿下的客户的意见，也推动了王艾的思考，比如诺基亚。旗下手机很多款，针对不同人群，虽然王艾整体代言也不是不行，但诺基亚有别的整体代言人，希望先和王艾就某一款手机先合作，但王艾的形象太复杂，不如单一形象的人冲击力强，所以才一直没谈下来。

    雷奥妮倾向于保留学者形象，着力打造绅士化的足球运动员，这样虽然面狭窄了，但与部分产品、部分品牌的契合度更高，双方也会更忠诚。这样即便有一天王艾退役了，合作都可以继续下去。而许青莲的意见则是淡化学者色彩，突出成年后的王艾的男人阳刚，从而适合更多的产品和品牌。

    两人谁也说服不了谁，最后让王艾拿意见。

    王艾不知这两人是出于各自视角的>> --