都用不到，整个思维方式和营销模式也都要随之转变，的确对广告人提出了重大的考验。

    不是每个人都跟李睿一样有一双能够看穿未来的眼睛，叶冰凌会迷茫也是理所当然的。

    叶冰凌继续道：“合并之后，我和老闫老洪他们学了很多东西，也终于明白新媒体是怎么一回事了。前阵子不是接了几个大单吗，那种广告效果看的我……怎么说呢，头皮发麻。我以前真的没想到，传统广告和新媒体广告之间，居然有这么大的差别。”

    “具体说说。”李睿引导她道。

    “年初我们给一个企业做了新品推广，第一波的费用是一千万，当时投入超过八百万在电视广告上，网络方面只有不到二百万。可是根据Admonster的数据评估，网络广告吸引网络搜索的效率比电视广告多出一倍……而且这还是产生了实际销售的搜索。这个数据太可怕。”叶冰凌道。

    “第一波之后，我们调整了投放策略，在第二波的时候重新分配的广告预算，结果第二波的效果比第一波提高了14%！”

    李睿点点头道：“现在确实有这种情况，传统媒体广告费用大，效果模糊不可控。网络媒体费用低，效果清晰可见。”

    叶冰凌轻叹道：“我父亲那一辈，最早用媒体组合建模法来分析广告活动和销售数据之间的关系，在当年算是高科技了，茂源广告的底子就是那个时候打下来的。”

    “后来我上大学时候，老师教我们数字营销的概念，通过鼠标点击评估广告和购买之间的因果关系可能性，还组合了网络活动追踪和客户调查，焦点小组和媒体组合建模。我还记得老师说过，这就是未来的广告效果分析方法论。”

    “可是现在，我感觉这些方法全都过时了，不适合这个时代了。”

    李睿笑了。

    前世作为一条广告狗，经历了从传统广告到数字广告再到新媒体广告转变的时代，他来回答这个问题再合适不过了。

    李睿甚至想，如果有时间的话，他是不是应该写一本书，把新媒体时代做广告的方式传播出去，说不定能让自己的名字和大卫·奥格威并驾齐驱，成为广告史上的传说呢，也算不负前世那些通宵达旦呕心沥血的时光。>> --