购买意愿。

    其次，市场竞争加剧也是苹果公司营业收入下滑的原因之一。随着智能手机市场的饱和，许多竞争对手开始涌入市场，推出了具有竞争力的产品。这些竞争对手不仅在价格上具备优势，还在技术创新和产品设计方面不断突破。例如，三星、华为等公司推出的高性能智能手机吸引了一部分消费者的注意力，从而削弱了苹果产品的市场份额。此外，互联网公司如谷歌和亚马逊也在智能手机领域展开了竞争，推出了与苹果产品相媲美的产品，进一步挤压了苹果的市场份额。

    第三，苹果公司自身的产品创新不足也是导致营业收入下滑的原因之一。近年来，苹果公司的产品创新相对较少，新产品的功能和设计改进相对有限。这使得消费者对苹果产品的购买欲望减弱，不再像过去那样追捧新款产品。同时，苹果公司在市场上的竞争力也受到了影响。与此同时，苹果公司的竞争对手不断推出具有创新性和吸引力的产品，吸引了消费者的关注和购买力。因此，苹果公司需要加大研发投入，加强产品创新，以提高其产品的市场竞争力和吸引力。

    最后，全球供应链问题也对苹果公司的营业收入造成了一定的影响。苹果公司的产品供应链涉及全球多个国\/家和地区，包括原材料供应商、零部件制造商和组装工厂等。全球贸易紧张局势和地缘政治风险增加了供应链的不确定性，可能导致原材料和零部件的价格上涨，进而影响到苹果产品的成本和价格。此外，全球疫情的爆发也对苹果公司的供应链和销售产生了不利影响，导致苹果产品的供应短缺和销售下滑。

    总体分析，苹果公司营业收入连续下滑的原因主要包括全球经济放缓、市场竞争加剧、产品创新不足以及全球供应链问题。为了应对这些挑战，苹果公司需要加强市场调研，了解消费者需求，加大研发投入，推出更具创新性和吸引力的产品。同时，苹果公司还需要优化供应链管理，降低成本，提高产品的竞争力和市场份额。只有如此，苹果公司才能够重新恢复其营业收入的增长势头，保持在市场上的领先地位。>> --