“男人不止一面，还有健强。”

    “热爱我的热爱。热爱我的健强。”

    “喝点好的，很有必要。”

    李文军一边看一边笑。

    陶光明说：“你笑什么。这些广告词都挺好的。有真情的，有鸡汤的，有热血的。而且都符合你说的，广告词几大要素，顺口，简洁，通俗且主题明确，打动人心。”

    李文军把手里那张纸放下，往后一靠，问：“你知道饮料是快消产品吧。”

    陶光明点头：“这个我当然知道。”

    李文军说：“如果是大件资产，比如房子，车子，大家会比较很长一段时间，反复斟酌，就要讲情怀，讲人文，讲梦想，所以我们的汽车广告，房地产广告都是从这方面入手。或者需要用一段时间的产品比如手机，家具，衣服，家电，包包，化妆品。这些产品。竞争对手多，所以广告就要醒目，新颖，怎么野怎么来。或者高端洋气上档次，目的是针对目标客户，让他们过目不忘。现在我们是要卖快消产品。两到五块钱的饮料。你想想自己，到了小卖部门口买一瓶水，人家问你要什么牌子。你会琢磨半天吗？不会！大概率是脑子里闪出什么就喝什么。所以啊，指令性广告才能起效。”

    陶光明一愣。

    李文军点了点桌上那张纸：“这些广告词是很容易被人记住，记住又怎么样，没有人来买你的东西，因为不是指令性的广告。只有最后一句勉强算是，可是最后一句又没写我们的品牌名。所以没有用。你再想想我的广告词。看全运，喝健强。是不是以后只要看到全运会这几个字，你就会下意识去买我们的饮料。”

    陶光明瞠目结舌。

    李文军拿了一支笔，把刚才那几条广告词或改或划掉，递给陶光明：“以后饮料的广告，可以用这些。不过这一次，还是用我的。”

    “累了，困了，喝健强。”

    “男人不止一面，还有一起喝健强。”

    “热爱我的热爱。热爱喝健强。”

    “喝点健强，很有必要。”

    陶光明接过那张纸，看了看，猛然意识到：李文军是为了给我上课，才顺着我的意思，随我折腾。

    现在好了，广告词还是用他的。

    还把饮>> --