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第32章 故事营销

有仙气,会保佑家宅平安,这本身就对彩石镶嵌的工艺品推销有利,马来西亚孤悬海外,以海为生,传统上更加迷信,传奇故事有利于他的销售。所以,应会长更乐见有对应的故事。电话结尾,告诉说:“你们的专刊出来后,请给我留三百本,我请侨胞们共同见证祖国的文化。”

    仙居石窗的文案经过编辑与修改,成为以应氏祠堂为切入点的传奇故事:在太平天国之乱时,因太平军灭儒,福建书香门弟的应氏一脉逃难到仙居,见高迁地有龙脉保佑,于是,择此而居,因为书香出身,所以,祠堂石窗建筑图案多是“吉祥安康”“状元及第”“世代封侯”等表达老百姓愿望的内容。体现了民俗文化的三个特点:其一,喜庆、吉祥的表现风格,如“吉祥如意窗”“喜字窗”“挥洒自如窗”;其二,符咒式表达方式——基于标志甚么就可以招致甚么的文化理念,如“寿字窗”“状元及第窗”“松鹤长春窗”;其三,借物寓意和谐音取义,如“铜钱窗”“蝠(福)倒窗”“世代封侯(猴)窗”等图案在题材和表现上涵盖了民俗文化的这些特点。其欲望和理想逼真热烈,不管几何、花草、鸟兽、人物等皆如此。

    同时创造、丰富和发展了民间美术。几何纹、花草纹、一根藤纹等图形,首先在石雕中出现,这些装潢化、抽象化程度很高的纹饰,内涵丰富,灌注着强烈的民俗观念和真挚情感,,在创造、丰富和完善了这些图案的同时,也使本身保持了质朴的民俗风韵。龙凤、鸟兽、人物类窗花亦然。百多年来,祠堂经历战争洗礼与历史变迁,日渐残破,他的同族子孙在海外得祖宗托梦,出钱重新修耸,有了今日的模样。

    仙居石窗的重要价值在于:艺术价值,窗花造型或几何化以高度的概括、夸大、寻求物象的情势美感,到达形象与抽象的和谐统一,营建了视觉上或庄重、或生动、或华丽、或清雅的美感。民俗价值,它题材丰富,广泛体现了仙居民间百姓的人文风采,是研究仙居民俗文化极为宝贵的非>> --
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